如今,隨著人們對生活品質(zhì)的逐漸提升,針對消費者訴求,許多企業(yè)都開始注重品牌價值的塑造,因此也就有了"品牌化"一詞的產(chǎn)生。相信對于大多數(shù)人來說,品牌化還是一個十分陌生的詞匯。簡單理解來說,品牌化是指對產(chǎn)品logo、包裝等可視要素,以推動產(chǎn)品價值的整個過程。作為特產(chǎn)品牌化領(lǐng)域創(chuàng)領(lǐng)者的古格王朝對此卻有著別具一格的見解。
在7月10日,古格王朝在山東省青島市舉辦了一次別開生面的分享之夜。此次分享會主題為"品牌賦能",全新的概念和實戰(zhàn)式的指導(dǎo),讓本只有20多人的沙龍聚會,變成了一場50多人的分享大會。
其中古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇現(xiàn)身講解,通過列舉古格王朝近年來在品類創(chuàng)新上的成功案例,以市場為思維導(dǎo)向策劃原點、洞察消費者需求、區(qū)隔競爭對手品牌、集合自身資源,這四個維度向眾多食材廠商、企業(yè)代表,詮釋了如何以全新的思維方式,真正的解決市場問題,抓住真正的市場商機。
在感受到古格王朝在特產(chǎn)品牌化領(lǐng)域的專業(yè)度后,到場的食材廠商、企業(yè)家們紛紛提出各自的問題與想法,鄒勇也在分享會上幫助大家一一解答,此間也為部分問題展開了激烈的討論,眾多行業(yè)人士思維的碰撞讓此次古格王朝"品牌賦能"分享之夜,變得充滿意義,古格王朝特產(chǎn)品牌化的理念也受到了大家的肯定。
下面就讓我們一起去回顧一下,在古格王朝"品牌賦能"分享之夜當(dāng)晚,古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇針對"品牌賦能"的概念而列舉的四大案例吧!
市場轉(zhuǎn)變提升競爭力
作為世界500強益海嘉里旗下品牌,以及中國菜籽油領(lǐng)導(dǎo)品牌的"鯉魚牌菜籽油"。其實在進入市場初期也面臨較大的阻礙,市場上同類產(chǎn)品種類繁多,競爭力強。如何抓住消費者訴求,體現(xiàn)品牌差異化也成為了鯉魚牌菜籽油最大的難題,通過古格王朝幫助其品牌定位,重塑品牌提取核心文化價值之后,在包裝上和產(chǎn)品種類上做出調(diào)整之后,鯉魚牌菜籽油市場逐步穩(wěn)定,品牌的優(yōu)勢也漸漸彰顯。
文化植入成就品牌
第二大案例是古格王朝長期合作企業(yè),也是亞洲品牌500強的"張飛牛肉"。張飛牛肉在古格王朝的幫助下成功實現(xiàn)了將文化植入于品牌。古格王朝對其文化深耕加上產(chǎn)品種類定制,將張飛牛肉從地方舞臺帶到了世界舞臺之上。并在古格王朝研發(fā)的CSTP原創(chuàng)型品牌產(chǎn)業(yè)模式打造下,張飛牛肉開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)旅游先河,修建了三國文化產(chǎn)業(yè)園。除此之外,古格王朝為張飛牛肉設(shè)計的臉譜包裝還獲得了2016年的德國紅點獎,從包裝和線下落地兩手抓起,真正實現(xiàn)了品牌價值最大化。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型之路
第三大案例是寧夏枸杞干果領(lǐng)導(dǎo)品牌"百瑞源",在與百瑞源合作的途中,古格王朝在挖掘其核心品牌價值的過程中,通過將產(chǎn)品品級細分,增加產(chǎn)品多樣性從而拔高了整個品牌的定位。除此之外,百瑞源也是古格王朝CSTP模式的受益者,古格王朝幫其設(shè)計的中國枸杞館,更是將整個品牌的地位提升至行業(yè)引領(lǐng)者。
小眾品牌價值最大化
"品牌賦能"分享之夜的最后,鄒勇為大家分享的案例是從地方走向世界舞臺的 "單株先生"。在古格王朝對其文化挖掘后,聚焦單株先生的核心,將其塑造成一個富有人文價值的情感品牌,無論是品牌文化、還是品牌形象、或者是包裝材質(zhì)的表現(xiàn)上,都使其富有人文價值的情感關(guān)懷。在包裝上,古格王朝的匠心傾注也讓單株先生榮獲世界包裝界"奧斯卡" Pentawards大獎賽奢侈品銀獎、德國紅點獎,走向世界,成為華人之光。
通過這次"品牌賦能"分享之夜,現(xiàn)場的各大食材廠商和企業(yè)代表也對當(dāng)前的市場局勢發(fā)表了自己的看法,在未來品牌化戰(zhàn)略必將成為各個企業(yè)的主要布局規(guī)劃,通過鄒勇展示的古格王朝優(yōu)秀案例也讓大家意識到了,"品牌賦能"這一概念在未來的商業(yè)市場才是重點打造的對象,同時古格王朝20年的匠心專注,也讓大家認(rèn)同了古格王朝在此領(lǐng)域的實力。
古格王朝聯(lián)合創(chuàng)始人鄒勇在最后也表示,希望在未來有機會能夠與更多的企業(yè)展開合作,真正實現(xiàn)各自品牌價值的最大化!
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